Děláš reklamu? Řekni to.

Mít vliv na internetu neznamená jen příliv fanoušků, komentářů a lajků. S úspěchem přichází zodpovědnost. Ať už máš účet na YouTube, Instagramu nebo Facebooku, jsou to tvoje média – a ty jsi zodpovědný za jejich obsah.
Pokud se v tvých příspěvcích objevuje reklama – někdo ti za ni zaplatil, dal ti produkt zadarmo nebo tě přímo sponzoruje – tvoje publikum má právo to vědět. Je zároveň tvojí povinností mu to říct, jinak se jedná o skrytou reklamu, která je nelegální.
Dělat reklamu je normální, musíš při tom ale se svými fanoušky hrát fér.
My ti poradíme, jak na to.
Scrolluj!

Co nesmíš dělat

  • Nestyď se za spolupráci

    Neskrývej před fanoušky, že jsi dostal peníze nebo dárek za to, abys daný příspěvek vytvořil. O placenou spolupráci se jedná i v případě, že předmětem plnění není peněžní částka, ale třeba produkt zdarma.

  • Nezapomínej na děti

    Zákon stanovuje zvláštní podmínky pro propagaci alkoholu, tabákových výrobku (včetně elektronických cigaret), léčiv, hazardních her nebo například zbraní a střeliv. V případě, že je obsah cílen na děti, nesmí takovéto sdělení obsahovat vůbec.

  • Jasně a zřetelně

    Označení příspěvku musí být jasné a zřetelné. Pokud se jedná o video, je nejlepší divákům vysvětlit, že za zmínění výrobku dostal autor videa zaplaceno. Nepoužívej hashtag ad, protože mu nikdo nerozumí - radši napiš nebo řekni na začátek příspěvku, že je sponzorovaný firmou XY.

  • Nikoho do ničeho nenuť

    Pokud je označení o placené spolupráci viditelné až po rozkliknutí popisku nebo je schováno mezi hashtagy, považuje se označení jako nedostatečné!

Co musíš dělat

  • Označuj spolupráci

    Viditelně označ každý příspěvek nebo video tak, aby ostatní poznali, že je výsledkem spolupráce s firmou.

  • Dárky se počítají

    Označuj obsah jako sponzorovaný příspěvek i tehdy, pokud jsi za něj nedostal peníze, ale jen nějaký dárek.

  • Neoznačíš? Napiš

    Pokud ti příspěvek nejde označit, nevadí - prostě to napiš do začátku textu. Důležité je, aby tvoji fanoušci pochopili, že jde o reklamu.

  • Všichni tě vidí

    Pokud máš ve svém publiku víc než třetinu followerů mladších osmnácti let, měl bys jednat tak, jako když se jedná o reklamu zacílenou na děti.

  • Je to černé na bílém

    O každé spolupráci měj důkaz v podobě smlouvy nebo písemné dohody s firmou.